29-4-2014 – Convenio con ONCE, Alsa, Bankia y Moleiro_Eucharistia



29-4-2014 – El director general de Turismo, Javier Ramírez, y el secretario general de la Fundación Edades del Hombre, Gonzalo Jiménez, han firmado un acuerdo de colaboración entre la Consejería de Cultura y Turismo y la Fundación Las Edades del Hombre con las empresas Bankia, Alsa, Moleiro y ONCE para la promoción de la próxima edición de la exposición ‘Eucharistia’, que tendrá lugar del 6 de mayo al 10 de noviembre de 2014 en la localidad burgalesa de Aranda de Duero. En este acto, la Consejería de Cultura y Turismo ha realizado también el lanzamiento de la tarjeta turística ‘Las Edades’.

La próxima edición de Las Edades del Hombre, ‘Eucharistía’, está llamada a convertirse en el acontecimiento cultural y turístico de 2014 en Castilla y León, al tratarse de un proyecto que aúna marcas de gran prestigio como son Las Edades del Hombre, Ribera del Duero y Castilla y León y en el que la Consejería de Cultura y Turismo viene trabajando a través de un plan de promoción con el fin de posicionar este producto especializado, denominado ‘enocultural’. La promoción de este plan se apoya en una estrategia de internacionalización, concertación institucional y colaboración público-privada, destacando, en este sentido, dos iniciativas claves: la incorporación de cuatro empresas de ámbito nacional al plan de promoción y el lanzamiento de la tarjeta turística ‘Las Edades’ en colaboración con el empresariado de la Comunidad.

Colaboración con cuatro empresas de ámbito nacional

El acuerdo alcanzado con cuatro empresas de ámbito nacional permitirá que Bankia, ALSA, Moleiro Editor y ONCE pongan sus canales promocionales al servicio del plan de promoción de ‘Eucharistia’ con el fin de conseguir un mayor posicionamiento de la exposición.

A través de la colaboración de Bankia, ‘Eucharistia’ va a estar presente a nivel nacional en su red de cajeros automáticos, lo que supone una presencia continuada en el carrusel de bienvenida de más de 6.000 cajeros de toda España. Tanto el personal como los clientes de esta entidad bancaria recibirán completa información de la presente edición de Las Edades del Hombre a través de la correspondencia integrada, con una previsión de más de 500.000 envíos, en el Boletín informativo de la entidad con información periódica de la exposición, así como de las rutas turísticas y de las novedosas propuestas en torno a la misma, destacando un suplemento especial de 10.000 ejemplares realizado en colaboración con el Diario 20 Minutos. La promoción en todos los canales online de Bankia será continuada durante el periodo expositivo, con informaciones periódicas y concretas a través de sus perfiles en redes sociales, donde cuenta con casi 20.000 seguidores.

La empresa ALSA se convierte en transportista oficial de Las Edades del Hombre 2014, y unirá Aranda de Duero, en Burgos, con lugares considerados mercados prioritarios para Castilla y León, ofertando un paquete de ‘Entrada + Bus’ con un 15 % de descuento que se ofrecerá, tanto en los puntos de venta como vía online. Además, Aranda de Duero y Madrid estarán unidas a través de un vehículo especial con un vinilado integral promocional y, durante el mes de junio, toda la flota ALSA a nivel nacional emitirá en sus vehículos el vídeo de Las Edades del Hombre. Así mismo, a través de la vía online se llevará a cabo una importante promoción durante los meses de mayo, junio y septiembre, de igual forma que a través de sus redes sociales y con una newsletter entre sus 200.000 clientes.

En la misma exposición estará presente un diseño y montaje que ha contado con el asesoramiento de la ONCE, entidad que ha trabajado para dotar de un importante componente social y de accesibilidad total a ‘Eucharistia’. Desde la ONCE se ha trabajado en el asesoramiento y formación del personal y, de igual forma, se va a trabajar en la difusión de la exposición entre los colectivos con discapacidad de Castilla y León, así como afiliados y trabajadores. La ONCE se ha involucrado también en aspectos prácticos de la muestra como la traducción al braille de las cartelas de las piezas, así como de los textos informativos y el asesoramiento al sector empresarial de la zona, para el que se trabajará en la elaboración en braille del ‘menú Eucharistia’. La ONCE emitirá un cupón Las Edades del Hombre el 9 de julio.

Finalmente, la promoción y difusión internacional, unida a una marca que posicione ‘Eucharistia’ como un producto especializado y de calidad, llegará de la mano de la colaboración con Moleiro editor y todos sus canales online, así como con publicaciones y asistencia a certámenes especializados internacionales.

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